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“來瀘州,享幸福! ”6月27日,中央廣播電視總臺首檔公路探訪類音樂創(chuàng)演節(jié)目《樂在旅途》第二季在瀘州開錄,節(jié)目嘉賓胡夏邀請游客來瀘州游玩、打卡。
節(jié)目錄制期間,周深、胡夏、任魯豫等打卡張壩桂圓林公園、忠山公園、龍卦山等地,品嘗桂圓酥、荔枝等美食,酒城ea通、川江號、瀘州融媒、瀘州頭條等市級媒體平臺全程跟進(jìn)報道,瀘州城市品牌和節(jié)目一起“出圈”。
品牌展示歷史,也見證時代。在2024全國地級市品牌指數(shù)中,瀘州位列全國第33位、全省第1位。瀘州為什么能持續(xù)“出圈”“出彩”﹖這得益于系統(tǒng)推進(jìn)城市品牌建設(shè)與傳播工作,得益于瀘州市級媒體用一篇篇圖文、一條條視頻在全網(wǎng)為瀘州發(fā)聲,得益于每一位熱愛瀘州的人“花式”推介。
今天,瀘州市融媒體中心掛牌成立?!皥蟆⑴_、網(wǎng)、微、端、屏”全媒體傳播矩陣如何創(chuàng)新方式再發(fā)力,做好城市品牌旗艦店?
記錄城市品牌躍升軌跡
2023年7月至8月,第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會在成都舉行。會場內(nèi)外,“瀘州元素”如瀘縣彩龍、分水油紙傘、敘永蠟染扎染、合江荔枝、“瀘州單碗”等吸引眾多目光。
如何把瀘州同成都大運(yùn)會的美好“相約”宣傳好、報道好?如何借助成都大運(yùn)會舞臺更好展現(xiàn)瀘州城市品牌的魅力,讓更多人了解瀘州?
成都大運(yùn)會期間,市級媒體選派精千人員到成都大運(yùn)會現(xiàn)場,通過前后方協(xié)作,在大運(yùn)好禮產(chǎn)品入駐、大運(yùn)村展陳、東安書院一主媒體中心開放等重要節(jié)點(diǎn),推出系列報道。
2023年7月至8月,《當(dāng)瀘州文旅遇上成都大運(yùn)會……》《NelcometoLuzhou》《1100斤合江荔枝送達(dá)成都大運(yùn)會現(xiàn)場》《162名在瀘高校志愿者
閃耀成都大運(yùn)會開幕式》等一批圖文、視頻稿件,讓更多人被瀘州“種草”。
宣傳、推介一座城市,需要多形式多載體多渠道。
2022年,瀘州在全國首創(chuàng)“城市宣傳官”制度。市長擔(dān)任“首席城市宣傳官”,黨政領(lǐng)導(dǎo)、知名人士、網(wǎng)絡(luò)大咖為城市發(fā)聲,為瀘州代言,當(dāng)
年8月,36名首批瀘州市“城市宣傳官”集體“亮相”。
也是從那一刻起,“城市宣傳官”成為市級媒體全平臺的高頻詞、熱詞。此后,市級媒體快速推出首批“城市宣傳官”系列報道,并常態(tài)化圍繞已有的50位“城市宣傳官”為瀘州代言發(fā)聲情況,通過文字、短視頻等多形式,以“城市宣傳官”的視角讓瀘州城市文化“C位出道”、城市品牌強(qiáng)勢“出圈
從瀘州創(chuàng)新推出城市形象視覺識別系統(tǒng)、“膜麟”IP卡通形象、瀘州首個虛擬數(shù)字人“酣酣”、城市品牌名錄、城市品牌地圖、城市歌曲、瀘州之最等,到系統(tǒng)打造“四大特色文化TP”,市級媒體緊跟城市品牌建設(shè)與傳播工作大局,主動適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)”時代傳播特點(diǎn),全程跟進(jìn),推動城市品牌宣傳與日常宣傳有機(jī)結(jié)合,記錄城市品牌躍升軌跡,讓城市形象更加立體、生動。
助力城市品牌高效塑造
“戰(zhàn)士雙腳走天下,四渡赤水出奇兵……”一段音樂公路,一曲贊歌相隨。2023年8月,一條會“唱歌”的公路在古藺縣太平鎮(zhèn)開通,市民張游看到市級媒體推出的圖文、視頻報道后,周末就驅(qū)車前往,實(shí)地感受奇兵大道音樂公路的魅力。
2023年7月30日,“云飛渡”正式投用,包含“酒城如意”廊道和“云飛渡”廊道的酒城樂園立體廊道全面竣工。當(dāng)天,一張張精美圖片和現(xiàn)場探尋短視頻在瀘州人的朋友圈刷屏,立體廊道隨即成為瀘州新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
沱二橋至沱三橋城市光影、“酒城如意一云飛渡”立體廊道、機(jī)場大道一機(jī)場前廣場詩酒文化展示……聚焦融入城市品牌元素的項(xiàng)目建設(shè),市級媒體順勢而為,在項(xiàng)目名稱征集、建設(shè)、竣工等關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)多角度推出相關(guān)報道,讓宣傳報道有聲有色,讓城市品牌觸手可及。
不僅如此,在央視《非遺里的中國》《歡樂大猜想》《了不起的城市》等欄目走進(jìn)瀘州時,市級媒體更是提前策劃,全程宣傳瀘州。如央視主持人任魯豫來瀘州拍攝時,市級媒體跟隨央視記者腳步與視角,重新丈量瀘州、發(fā)現(xiàn)瀘州。同時,在《吃遍大瀘州》《把瀘州帶回家》《兩江交匯是奇跡》《2024龍年祝?!匪钠诠?jié)目在央視播出之后,及時跟進(jìn)二次傳播,進(jìn)一步擴(kuò)大瀘州城市品牌的影響力、知名度。
在深度挖掘?yàn)o州長江文化中,“走讀長江·看見瀘州”系列報道,從2022年4月至8月連續(xù)推出16期,對瀘州的長江文化進(jìn)行梳理,呈現(xiàn)其斑斕
多姿的歷史,深入挖掘其時代價值?!稏|巖巖壁上的“彈幕墻”,是一本立體史書》《)I紅基因與瀘州的崛起》等報道一經(jīng)推出就深受追捧,成為瀘州人眼中的“深度好文”,網(wǎng)友留言像追劇一樣等待更新。
瀘州——中國酒城,這座酒香氤氳的城市,從來不缺故事,更不缺城市精神。市級媒體緊扣城市品牌建設(shè)與傳播工作重點(diǎn),不斷創(chuàng)新傳播方式
通過短視頻平臺發(fā)布城市品牌相關(guān)內(nèi)容,同時與用戶進(jìn)行互動,讓廣大群眾成為城市品牌傳播的參與者和推廣者,助力城市品牌高效塑造。到今年為止,市級媒體在抖音上組織的“愛上瀘州的N個理由”短視頻大賽,共收到2000余個作品,累計播放量超過1億。
彰顯城市品牌獨(dú)特魅力
城市品牌是什么﹖中國城市品牌專家呂天祝認(rèn)為。城市品牌是指社會民眾對一個城市的整體認(rèn)知,是城市管理者對其城市的獨(dú)特資源要素進(jìn)行整合管理,而形成的利于城市發(fā)展的公眾認(rèn)知資源。
如何提升公眾的認(rèn)知度,關(guān)鍵在于傳播。
今年5月19日,“來瀘州·享幸福”城市品牌季啟動儀式暨“幸福有約”瀘州城市體驗(yàn)活動在龍馬潭區(qū)萬達(dá)廣場舉行。而在前一天,首批40名瀘州城市幸福體驗(yàn)官,踏上城市宣傳官熊建軍駕駛的“幸福公交車”,開啟為期一日的“幸福有約”瀘州城市體驗(yàn)之旅。
幸福體駿官沿著這有光文創(chuàng)街區(qū)、瀘菜博物館、瀘州老窖景區(qū)、油布路、山河明月·醉酒城等體驗(yàn)路線,逐一尋訪、品味瀘州美食,紛紛通過社交平臺展示自己在瀘州的幸福體驗(yàn),突出城市品牌獨(dú)特魅力。
一張張精美的圖片、一段段精彩的視頻、一個個生動的故事,一首首優(yōu)美的樂曲,一篇篇溫暖的報道,一本本關(guān)于瀘州的書……各類宣傳形式都為城市品宣“錦上添花”。
其中,“瀘州吆不到臺”視頻號緊扣城市品牌建設(shè)與傳播工作主題,策劃生產(chǎn)“烹香瀘州”“非遺瀘州”“文化瀘州”“酒城工匠”“瀘州還有什么是你不知道的”“酒城漫步cityowa1k”“幸福瀘州”等系列主題短視頻,助力城市品牌建設(shè)與傳播工作出新出彩。截至目前,已經(jīng)生產(chǎn)、發(fā)布短視頻共計30余條,瀏覽量突破500萬。
不僅如此,在全覆蓋宣傳推廣瀘州城市品牌時,市級媒體還策劃推出“在瀘州,遇見楊升庵的詩酒紅山”“知否知否,宋韻瀘州”“匠人匠心”等系列文化報道。結(jié)合城市品牌年度傳播方案“,一月一主題”常態(tài)化開展“非遺里的瀘州”“康養(yǎng)瀘州”“數(shù)字瀘州”等主題傳播,讓瀘州城市品牌更加生動立體。
今天,瀘州城市品牌建設(shè)與傳播工作有了新變化,全體融媒體人如何迎接新挑戰(zhàn),如何讓八方游客感受到“四渡赤水出奇兵”的奇,沉浸于“風(fēng)過瀘州帶酒香”,為“銜杯卻愛瀘州好”點(diǎn)贊,再邀親朋“今年又作度瀘游”﹖在每一次的創(chuàng)新與探索中尋找答案。